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  • 如何在主画面上加倍流量 高流量和高点击

    如何在主画面上加倍流量 高流量和高点击

    正文概述 爱宝网   2020-09-2   27

    这只是为了解决交通问题。如何改善交通?事实上,它分为两个维度:流量=显示*点击率。淘宝总是给你展示。显示器可以通过付费购买。它是否能承担费用以及它能否被点击是另一回事。除了显示,点击是流量获取的核心。

    当一个购买者搜索一个产品时,他首先看到的是产品的主要图片,所以主要图片的重要性不言而喻。主画面的质量直接决定了产品的点击率。那么,卖家应该如何获得高点击率的主图片呢?

    本课将分为以下三个部分:

    测图的重要性

    为什么产品的点击率不高

    如何获得一张高点击的主图

    1.制图的重要性

    为了获得点击量高的主地图,地图是一个必不可少的环节。你为什么想要地图?这需要谈谈点击率的作用。主图获得的点击率实际上是过去和未来之间的纽带。

    1)你可以获得更多的免费流量。搜索时,点击率可以增加搜索流量;

    2)它可以降低付费流量的成本。当直通车爆钱时,点击率可以降低点击付费广告的成本,从而获得更多的流量。

    如图所示。

    主图的点击率具有先添加的功能,点击率是为了明确告诉卖家是否可以获得平台提供的免费搜索流量。当点击率大于行业的1.5倍时,卖家可以获得搜索流量;当点击率低于行业的1.5倍时,卖家很难获得搜索流量。其次,主画面的点击率也有减法的功能。因为提高了主画面的点击率后,有可能降低直通车的PPC成本,这意味着在创建爆炸模型的过程中,可以节省一定的推广成本。这个阶段的核心是主画面的点击率要高。

    2.为什么产品的点击率不高

    为什么产品的点击率低?要解决这个问题,首先看几个案例。这款男式衬衫的主图和标题出现较早,如图16-4所示。

    案例1:先看看这个产品的标题,里面包含了很多人的关键词,比如中年、韩文版、商业、爸爸和爷爷。这些关键词对应于广泛的目标群体,包括20-60岁。然而,一件服装产品基本上不可能满足所有年龄段的人。例如,该产品主图中显示的感觉是一种非常商业的感觉。如果关键字“韩文版”和“爷爷”对应的人看到这个主图,他们可能不会点击它,因为这个主图显示的产品不符合他们的需要,所以这个产品的点击率会很低。

    图16-4男式衬衫产品的主图和标题

    案例2:例如,帐篷产品的主图片和标题如图16-5所示。产品名称中有很多矛盾,如“2人”、“3-4人”。“两个人”一般指恋人或女朋友,而“3-4个人”指家庭。有两个关键词:“防雨”和“家庭”。“防雨”应体现产品的高性能,“家庭”应体现产品的休闲感。然而,在产品主图中不可能突出所有这些完全不同的卖点,自然也没有办法吸引不同的买家点击。

    图16-5帐篷产品的主图和标题

    事实上,这种情况在电子商务中非常普遍。许多卖家希望他们产品的卖点越多越好,因为他们认为他们产品的卖点越多,他们吸引的人就越多。

    因此,如果产品主图和标题中的卖点太多,无法吸引准确的流量,相应的展示机会就会减少,导致产品的点击率较低。最后,我非常想取悦所有的主要图片,以至于我变得不伦不类。

    3.如何获得高点击主图片

    如何获得点击量高的图片?在这里,我们将从理论上解释如何获得高点击率的图片,具体操作方法将在以下内容中说明。事实上,获得高点击率主图的核心是“从九个中选择一个”。我们不能在主图中显示产品的所有卖点,去掉多余的卖点,只保留最重要的一个卖点,这样可以提高产品主图的点击率。

    (1)产品卖点分离

    一个产品不可能覆盖所有人。如果你想提高产品的点击率,你可以把产品的卖点分成两部分。有一个产品卖点分离的模型,一张图片不可能涵盖三个卖点A、B、c,此时需要将卖点加倍,使其成为“一个卖点一张图片”,如图16-6所示。

    图16-6产品卖点分离

    有时一个产品可能有多个卖点。我们在这里所说的是“一个卖点,一张图片”,而不是说一个产品只能有一个卖点。为了展示产品的多个卖点,卖家不必在主图和标题上叠加卖点,而是可以制作更多的图片,第一张图片展示第一个卖点,第二张图片展示第二个卖点,第三张图片展示第三个卖点。

    例如,在帐篷的情况下,在使用产品卖点分离的概念后,您可以看到这样的图片,如图16-7所示。3-4人的帐篷是家庭帐篷,使用场景是一家人在公园的草地上玩耍;双人帐篷通常由夫妇或两个好朋友使用;就性能而言,野营帐篷比家庭帐篷更坚固。毕竟,野营帐篷是用来过夜的;防雨帐篷的性能比野营帐篷强,因为它不仅满足一般野营帐篷的功能,还需要防风防雨的功能。

    根据产品给出的销售词,图片中应该展示什么样的场景。只有将卖点与展示场景完美匹配,才能有效提高主画面的点击率。

    图16-7划分帐篷产品的卖点

    (2)产品人群分离

    除了产品维度,还应该从人群维度考虑产品分离。每个关键词下有不同的商店。如果我们根据价格维度对它们进行分类,如图14-2所示。业务人员-市场-搜索人群-输入关键字-30天-如图16-8所示。我们知道关键字下面更详细的是人群维度。从不同的维度,你可以做拆分,男女、年龄、职业、地区、价格等维度

    图16-8关键词的群体属性

    一种产品不可能适合所有人,但它通常只适合某些人。一个产品不仅要分成卖点,还要分成产品组。这是一个产品组分离的模型。我们以年龄为例,如图16-9所示。

    图16-9产品组分离

    “一个画面,一个卖点”往往不能使主画面显示出最好的效果,因为一个主画面不能面对所有的人群,最多只能覆盖一个或几个人群。一些卖家甚至专注于一种人群,然后做另一种人群。具体的方法是直接拉动这部分人群穿过产品,标记这部分人群,然后用直通车拉动这部分人群。当提炼关键词下面的人群时,如果男女都被提炼,产品的模特性别就出来了,如果年龄被提炼,产品的代言人就出现在那个年龄,如果职业被提炼,那么产品放置的场景也会出现,如果区域被提炼,哪个城市是目标,如果价格被提炼,产品的价格带也会出现。

    当产品群准确,产品卖点好的时候,产品主图的点击率自然会很高。因此,产品不能仅仅是一幅有很多卖点的图片,它需要细化产品分离和人群分离。

    因此,在获得具有高流量和高点击率的主画面时,需要进行权衡。取悦每个人对你来说几乎是困难的,掌握一切对你来说几乎是困难的。

    然而,你从九张照片中选择一张,一张照片,一个卖点,一张照片,一群人,成为这群人的专家。相反,有的放矢,会准确得多,有时候人的成功,往往伴随着主动放弃某些东西。

    我是秋秋。如果你有任何关于电子商务的问题或者其他你想知道的事情,你可以给我留言和评论,或者关注我之前发表的文章,希望能对你有所帮助!

    附上你之前写的帖子:

    http://bbs.paidai.com/topic/1918019直通车转换率优化分析

    我们必须掌握这种方法,以避免直通车倾覆!http://bbs.paidai.com/topic/1882529

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