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    网赚网盘 为什么流量产品走向平庸?

    正文概述 爱宝网   2020-09-2   25

    做马三爷照样网红小姐姐,自己选一个

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    相声和春晚

    1985年春节晚会上,相声大师马应邀演出。

    马劳对此非常重视,专门为春节晚会准备了一部作品,名为《大乐特乐》。在众目睽睽之下,马大师登台表演。

    网赚网盘,为什么流量产品一定会走向平庸?  第1张

    这仍然是一个伟大的马的精神,微妙和自然的喜剧对话,没有痕迹。马劳晚年的表现已经发生了转变,慷慨大方,散漫散漫,他的节奏和身材都是一流的,他是一个绝对的大师。

    如果你是一个资深相声爱好者,你会认为这是一部经典作品。

    倾听的时刻是真诚的,记住的时刻是无尽的,你想得越多,你就越快乐。

    不幸的是,相声像往常一样在晚会上回响。

    据邵玛(马劳之子马志明)说,他承认自己不适合这个舞台。以后,马劳再也没有参加过春晚,《大乐特乐》成了马三春晚的绝唱。

    马老师的李三相声没有市场吗?

    然而,马劳的相声不符合当时的时代?

    如果今天发生这种情况,就会有媒体炮制的“时报甩了马散叶,没跟他打招呼”的“鸡汤”文章。

    网赚网盘,为什么流量产品一定会走向平庸?  第2张

    这真的不是。

    16年后,2001年,马劳离开舞台去表演,天津人民体育馆爆满,周围交通瘫痪。

    马老太说了三个字,“我值得吗?”

    观众站起来欢呼,许多人拍手,笑着哭着。

    全世界的相声爱好者和天津的老人都非常喜欢马。他是对立世界的丰碑,是天津人的图腾。

    无独有偶,——郭德纲作为新时期相声的代表人物,也有过类似的经历。

    剧院变得很有名,并通过互联网传播开来。在数千名粉丝的呼吁下,郭德纲余倩终于走上了春晚的舞台。

    效果仍然平平,而老郭,这个曾经讽刺电视相声不能快乐的人,这次也感受到了什么“不能快乐”。

    聪明的老郭再也没有去过春节晚会。

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    电视相声注定不能乐

    许多相声爱好者喜欢把电视相声的不愉快归因于两个原因。

    一是时长。

    好的相声的负担需要被铺砌和稳定,情感也在一层一层地发展。电视相声一般时间短,所以很难取得好的效果。

    二是体制。

    这一观点是由郭德纲倡导的,他将相声产业的消失归因于系统。

    因为系统中的人吃金融食品并领导人们,他们只需要一份带向导的工作,而不需要面对市场。所以相声可乐不开心也没关系。结果,该行业被放弃,并形成了镇压持不同政见者的团伙。

    这两个原因不能很好地解释电视串扰的消除。

    如果你让电视台播放一个45分钟的相声,效果还是不好。播出了长时间的相声,一些地方电视台做了实验,但他们并不开心。

    至于制度,虽然听起来令人兴奋,但事实是显而易见的。

    在体制外,老郭也上过电视,所以他不可能快乐。相声最辉煌的时代是56780年5月的广播时代,当时所有的演员都在系统中。

    甚至连大师、侯都在这个系统里,人们纪和著名的艺术家、冯巩都在这个系统里培养。

    电视相声肯定会不开心,电视肯定会毁了相声。从营销和沟通的角度来看,这就是知识。

    “前言即讯息”是社会思想家、传播学大师麦克卢汉的主要思想。

    手艺决议了前言形式,前言形式决议了讯息内容。

    白话文:不同的庄稼生长在不同的土地上,一边的土壤和水供养着另一边的人们。

    网赚网盘,为什么流量产品一定会走向平庸?  第3张

    前言形式改变了,内容利害的尺度就发生了转变。好产物和坏产物的尺度也发生了转变。

    什么是好的相声?

    可口可乐是一个很好的相声,但是如果你不能快乐,你就不能成为一个好的相声演员。这是准确的空话。

    场景差别导致感受差别,感受差别导致产物体验差别。

    在剧院里看可乐相声并不一定是荒谬的。电视经典片在影院上映时可能不卖票。

    差别的媒体形式,对产物的选择机制也是不一样的。

    剧院相声是关于商演的,是关于那些愿意花钱听相声的人。人们愿意为你的票支付一些钱。

    因此,衡量剧院相声效益的第一个因素是票价。

    在这种形式中,马散叶是泰山上的一个大师和一个北斗七星。

    电视相声是一种平台竞争,这意味着很多人愿意免费听你的相声,不按遥控器,不换台,面向所有观众。

    因此,衡量电视相声利益的第一个因素是收视率。

    在这种形式下,相声只能做小品,小品不能做真人秀,真人秀也不能做《乘风破浪的姐姐》。

    在卖票方面,赵本山肯定不比马好,但去年春节晚会上,十个马都不比赵本山好,甚至比还差。

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    剧场相声是价值头脑,是品牌头脑;电视相声是流量头脑,是平台头脑。

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    做马三爷照样网红小姐姐?

    我写了几篇批评“心流”的文章,收到了很多反馈。

    “我们都知道,品牌所有者应该制造好的产品,提供更好的客户价值。但是产品已经做好了,难道你还需要做交通和运营交通吗?”

    这是一个大误会。

    “流动思维”和“价值思维”有很大的区别,这是强调外在的区别,但本质上是潜在的操作逻辑的区别。

    品牌商要做品牌附加值,要求精准人群,着力塑造品牌差异。

    平台不认可品牌附加值,要求品类引爆,全力抹平品牌差异。

    品牌所有者想开拓自己的领域。

    因此,它将根据不同的需要和不同的兴趣产生不同的男子气概,差异化的知足需求才气带来品牌利润。

    其效果是派系之间相互竞争,特点是丰富多彩的。

    平台供应商想要的是“倾听我的土地”。

    无论你是相声小品还是魔术杂技,梅派和马派都能带来交通,而那些把带来的都是好学校。

    所有品牌一个尺度竞争,最后就是产物和品牌越来越相同,越来越平庸。

    张教授,有多少读者知道?

    如果你不是京剧迷,99%的人都不会理解她。

    虽然鲜为人知,但张教授的市场价值极高,被粉丝们称为“灯神”。

    去年,张教授的《霸王别姬》在北京首映,票价被下调至1万多张。在上海的第二场比赛中,我们不得不改为实名制售票,仍然有3000多张票,已经满员了。

    营销圈之外的科特勒大师并不熟悉。

    科特勒公司(kotler Company)中国区总裁曹虎博士在一次集会上与一位同事很熟。对方抓住他的手,激动地说:“我终于找到你了。”我们家的厨房用具都是科勒的。”

    但它从未失败。他是寺庙级别的大师,知识产权有很高的市场价值。

    不管张教授是不是像叔叔一样,把它放在电视上不会提高收视率,放在互联网上,流量还远远没有进入“网络小姐”和“老铁路”。

    马三爷、张教授和科老爷子,是品牌头脑逻辑下的好产物,提供的是主顾感知价值。

    而“乘风破浪的姐姐”和“网红小姐姐”则是平台头脑下的好产物,提供的是关注度和流量。

    网赚网盘,为什么流量产品一定会走向平庸?  第4张

    最极端的平台心智量表的最佳产品是交通之星:即使没有体面的工作,它仍然是半边天的红色。

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    流量头脑和价值头脑是两条路线之争

    毕竟,平台意识和品牌意识的区别就是流动意识和价值意识的区别,就像“小鲜肉”和“老戏骨”的区别一样。

    小块的鲜肉完全一样,和老骨头很不一样;

    小块鲜肉很受欢迎,老骨头慢慢煨;

    小块鲜肉由人出售,老骨头由工厂出售

    ……

    屁股决定头骨。

    从品牌所有者的角度来看,我们必须希望成为一个“老骨头”,通过使用作品和用户语言来获得自己的市场竞争力。

    从平台的角度来看,希望品牌拥有者成为“小鲜肉”,容易获得大量关注,具有很强的替代性。如果一个失败了,马上换一个。

    平台追求的是用最低成本获取最大注意力,而品牌商追求的是用户肯为自己掏更多的溢价。

    万万不要以为“注意力越多,利润自然越多”

    这其实是两条路径,并没有什么一定相关性。

    马的相声没有什么人气,但卖票已经爆了。每个人都知道春节晚会上的相声,但是商演只能寄很多票。

    相声被送到了大电视平台,但是被交通破坏了。

    郭德纲把相声带回了小剧场,切断了人流,但保留了相声。

    最初几年,当生意兴隆时,KA商店的一切都转向了平台:它不是销售产品,而是通过收取入场费、展示费、促销费等来赚钱。

    它的一定效果是所有的商店都完全一样,消费体验大大降低,普通人失去了购物的兴趣。这为今天的商业超级衰退埋下了最大的阴影。

    网赚网盘,为什么流量产品一定会走向平庸?  第5张

    今天的互联网商务平台更加凶猛。

    他们以GMV为导向,用品类和低价做武器,砍掉品牌的附加值。同时也是在阉割品牌商的焦点竞争力。

    如果不是第一类和第二类,你在平台上就没有机会了。即使你能实现类别第一,如果没有持续的流量购买,位置将迅速下降。

    结果是,品牌所有者失去了他们的品牌武器,只能寻找分类机会。购买交通工具和低价已经成为他们唯一的促销手段。该平台获得了前所未有的发言权,电子商务已经成为世界上最困难的业务。

    老师刘春雄说大品牌和大厂家是对冲的。缔造附加值的不是平台,而是品牌商,但大平台搞的是性价比,打掉附加值。

    “流动思维”、“新零售”、“爆炸性产品”和“用户时间”的观点是在平台上给品牌所有者洗脑的武器,是从根本上否定品牌附加值的逻辑。

    品牌拥有者不能自己浪费武功,自己断经脉,跟随平台的流动指挥棒。

    想成为一个独立的老玩家,还是一个受他人支配的交通明星?

    这个选择题应该不难。

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