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  • [帮助翻11]深度分析影响搜索——标签的四个维度

    [帮助翻11]深度分析影响搜索——标签的四个维度

    正文概述 爱宝网   2020-08-29   19

    大家好,我是燕丹

    最后一篇文章解释了影响搜索的因素“权重”,所以这篇文章将解释标签。现在淘宝的搜索显示是基于成千上万的人和成千上万张脸的机制。我相信每个人都必须倾听成千上万的人和成千上万张脸这个词。成千上万的人和成千上万的面孔根据买家的特点和需求为每个买家提供个性化的产品展示。

    成千上万人的核心是标签。我们的产品能否被买家搜索到取决于产品标签和买家之间的相关性。哪些买家可以搜索产品取决于淘宝用户中有多少买家的标签与产品标签相关。

    首先,什么是标签

    简而言之,标签是用来识别买家和商品的标记。它是为了方便系统更好地将买家和产品联系起来,从而将同一个标签的产品推给同一个喜欢的买家。这是整个系统的效率提高和高维优化。

    对于淘宝平台来说,流量的浪费大大减少了。对于卖家来说,准确的人群被带入商店,这提高了转换率。对于购买者来说,选择宝宝的时间减少了,所有推荐的产品都是他们喜欢或需要的产品。

    第二,标签和搜索之间的联系

    标签越正确,搜索产品的人就越多。给你举个例子:

    一个产品,假设它包含三个标签,这里我用甲、乙、丙来说明。我和我的两个朋友,在这里我用甲、乙、丙来阐述。假设甲的标签包含甲的标签,乙的标签包含丙的标签,丙的标签不包含作业成本法的标签,但有丁的标签。

    然后在搜索产品关键词时,甲、乙、丙三方可能会看到产品肯定是甲、乙双方.因为它们的标签都包含产品标签,所以它们可以与产品相匹配。虽然C没有与该产品匹配的标签,但该产品很难在C面前展示.

    此时,我们可以做一些优化,在ABC标签的基础上给产品标上D,这样C在搜索的时候也可以搜索产品。这样,改进了产品的搜索显示。

    当我们在产品上贴上更多正确的标签时,我们会发现即使标题没有优化,重量没有增加,产品的流动仍然得到改善。这就是标签的作用。

    第三,谈论标签

    如上所述,成千上万人的核心是标签,而成千上万人的显示结果的潜在驱动力是标签的匹配,即买家标签和产品标签的匹配。能够理解标签将极大地帮助我们在未来经营商店。

    1.买方标签

    买方的标签很容易理解,从最初的标签和标签的形成。当一个新的淘宝号码还没有开通时,他填写的注册信息就是他的初始标签。

    然而,这个初始标签非常脆弱。只要买家开始购物,他的购物行为就会形成一个真正的标签。

    淘宝的大数据和数据模型已经建立得很好。通过数据分析和计算,购买者购买的产品的类别、属性、价格等特征将被标注为购买者。此外,购买者在购物过程中的行为,如收集、追加购买、评估和购买者展示,也将成为购买者的标签。

    2.产品标签

    产品标签分为初始标签和成型标签。我们的产品在刚发布时也有初始标签,就像买家刚注册的淘宝账户一样。产品的初始标签取决于基本信息,如产品发布的类别、属性和价格。

    在系统开始时,人们将根据产品的初始标签进行匹配,这样匹配产品初始标签的购买者将有机会看到产品。例如:

    比如,我店里的货架上刚放了一只帆布鞋,我把它放在了男鞋的类别里,淘宝系统很智能,展示产品的时候会更倾向于男性。

    另外,我为这个产品选择的属性是低帮、系带、纯色等。所以系统将匹配喜欢穿低胸、系带和纯色的男士来展示产品。我的产品价格是49元,系统也将匹配同等消费金额的男性人口。这是产品的初始标签。

    标签的形成受数据的影响,而数据又是由购买者的浏览、收集、购买和购买行为深刻形成的。标签的形成也是最有影响力的,它将影响产品是否被交付给准确的人群。

    产品销量增加后,系统对产品标签的识别将逐渐从产品发布的类别属性和价格转移到“销售用户”携带的标签识别。

    第四,标签混淆的影响

    今天的淘宝可以说是将标签时代推向了极致,各种各样的标签围绕着淘宝上的卖家和买家。但是,在创建标签的过程中,可能会出现标签混淆的情况。让我们分析标签混淆的影响。

    1.淘宝检验

    标签的混乱可能会导致淘宝对你的店铺进行检查。例如,如果你是一个男装卖家,但你店里80%以上的主要买家是女性,你认为这正常吗?这一定很不正常。淘宝会认为你不正常。

    此时,你无法摆脱刷牙的嫌疑。一旦淘宝确定你的店铺有刷牙行为,它会直接降低你的店铺和宝宝的电量。这是标签混淆对我们商店的影响。

    2.低转化率

    标签混淆最明显的影响是转化率低。例如,一个买家通常会买几十件衣服。突然有一天,推荐给他的衣服价格是几百元。你认为他想买多少?因为消费水平不在同一个档次,所以没有购买欲望。转换率下降后,门店重量下降,直接导致门店客流量下降。

    V.产品标记

    我之前说过,买家的浏览、收藏和购买以及交易都可以标记产品,那么我们如何才能正确而丰富地标记产品呢?在这里,我们需要找到合适的人来浏览、收集和购买,并达成交易。

    1.找到人群

    我们的产品适合什么样的人,我认为大多数企业都应该心中有秤。我们的产品卖给人们。我们的产品对应什么样的人,比如一件衣服,你打算卖给学生、办公室职员、男人还是女人?

    是让他们去逛街穿,还是让他们上班穿,还是让他们在家穿。想清楚。这是我们对产品消费者和消费场景的认知,这也将决定我们需要的人群标签。我们在出售之前都应该仔细考虑。

    有些企业真的不知道,所以你可以用这些数据作为参考。搜索市场上的商务人员。根据我们产品的排水词,分析这个排水词的搜索人群特征,进而证明我们的产品标签定位是否符合我们期望的排水词的人群特征。让我们看一个例子:关键词是“服装”。

    如上所示,我们可以看到,该搜索词所代表的人口的一般特征是,性别主要是女性,年龄主要是18-24岁。

    在上图中,我们可以看到这个搜索词所代表的人群的总体特征是,职业主要是公司员工,省份主要是广东省。

    这些数据可以作为参考。当然,当观察和搜索人群特征时,我们应该观察几个预期的排水词,并一起判断人群特征。用这种方法得到的结果更准确。

    2.标记方法

    在了解了产品所需要的人之后,我们需要找到这些人来标记我们的产品。那么在哪里能找到这些人呢?主要有三种方式:一、老客户;拥有自己的渠道;营销工具。

    一、老客户

    我们店的老顾客,尤其是店内同类产品的老顾客,是给产品做标记的最佳人选。因为老顾客的标签与我们产品要求的标签是最一致的,所以我亲自测试了我店里老顾客的标记效果很好。

    我们可以登记老客户的信息或者建立一个会员系统。当我店有新的促销活动时,我们可以通过短信、微信、淘宝集团等渠道通知老客户,并给他们一定的折扣。在保持价格的基础上,我们可以设置有吸引力的活动,增加收集和追加购买活动的门槛,并完成购买。这可以强化我们的店铺标签,从而吸引更准确的顾客。

    B.拥有频道

    每个企业都有自己的圈子,可以找到符合产品标签的朋友,或者一些网站和应用资源。例如,如果我们销售护肤产品,我们可以增加一些护肤团体,做一些宣传和给予一些优惠待遇。这些人正是购买护肤品的人。

    C.营销工具

    营销工具是最直接、最快的标记工具,但它要花一定的钱。有两种营销工具:直通车和超级推荐。

    直通车

    我们可以利用直达车的人群溢价功能吸引合适的人群,在合适的人群面前展示产品,以便浏览、收藏和购买,进行交易等。并正确标记产品。

    尽管直通车是付费的,但它运行良好,花钱、购买交通工具、贴标签并吸引免费交通。就这样。

    2.超级推荐

    超级推荐是一个流程辅助工具,也是一个标记工具。他可以加快网页流量的获取,但这不是决定性因素,主要是点击率和宝宝的转换率。如果这两个因素都做得很好,就更容易进入泳池。

    通过重定向,超级推荐可以主动接触到有产品购物需求的人,因此其流量相对准确。同时,我们应该知道商店标签越混乱,进入的流量就越不准确。只有当商店的人群标签准确时,准确匹配的程度越高,获得的流量就越多。

    六.案例分享

    这是我不久前经营的一家商店的7天数据。我之前做了一些精确的标记操作。从上图中,我们可以看到商店的访客和转化率都有所提高。准确的标签可以带来准确的流量,提高点击率、转换率、商店的收集和购买数据。当这些数据表现好的时候,淘宝会给我们更多的流量,所以准确的标签可以让商店形成良性循环。

    摘要:淘宝现在实行的是千人机制,所以标签尤为重要。它还说,准确的标签可以给我们的商店带来准确的流量,我们做商店是为了盈利。准确的流量会直接影响商店的转换率。因此,标签是每个电子商务公司都需要知道的事情。

    今天的分享到此结束。如果你对标签一无所知,你可以留言评论,我会一一回复。

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