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    跨平台视频创作者 你能复制“成功”吗?www.aibao123.com

    正文概述 爱宝网   2020-06-22   24

    他们不依赖任何商业组织,不接受精简的内容生产模式,追求自我表达和成长,这是他们的核心诉求。“一点也不辣。我今天只想吃辛辣的食物。”品尝了两只小龙虾后,美食内容的创造者张兮兮对镜头说。\”回到锅里,加入一些香料.\”接着,一盆红油炸小龙虾出现在画面上,四周是热气,让人食指大动。

    跨平台视频创作者,能否复制“成功”?  第1张

    张兮兮视频中加工过的小龙虾

    “这叫做灵魂!”看着重新加工的小龙虾,张兮兮高兴地评论道。她把小龙虾、烤面筋、烤胡椒、烤牡蛎和有新疆特色的面条一个接一个地放在桌子上。对镜头简单介绍后,她开始吃东西。

    吃完后,张兮兮拿出一瓶烧酒,高兴地喝了一大口。

    这样一个烟火视频,在电视上发布后不久,就达到了数百万次广播。张兮兮在短短半年内吸引了近200万粉丝,获得了超过300万的好评。

    “真实、美丽、英雄氛围”是网友对张兮兮的评价。

    当我第一次来到这里,我遇到了“痛苦时期”

    张兮兮实际上是一个来自四川的妹妹。她来到新疆和父母一起在小学三年级定居。毕业后,家人安排她在姐姐开的美容院工作,希望经过一段时间的学习,她也能在这个领域独树一帜。然而,张兮兮的心拒绝了。她不善于与人沟通,与美容院的顾客有很大的年龄差异。她根本不能和对方说话。

    下班后刷视频已经成为张兮兮生活中最大的乐趣。

    “每次我刷吃东西,我都有一种强烈的替代感。我经常想,事实上,我能做到。”张兮兮告诉刺猬公社,她买了人生中第一台单反相机,因为她想拍一部美食视频。

    2018年6月,张兮兮以一种非常简单的形式发布了第一个在B站吃饭和广播的视频。她坐在窗台前,吃了一碗家常毛菜。事实上,不擅长言辞的张兮兮似乎在镜头前改变了自己。他不仅没完没了地谈论自己生活中的趣闻轶事,还经常会想出一些自创的口语表达方式,再加上四川女孩甜美的外表,很快就赢得了10多万粉丝。

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    坐在窗台前吃东西和广播的第一段视频

    “有时候我觉得自己很傻,但网民们仍然喜欢我的角色。”张兮兮说她在视频中逐渐释放了自己的本性。“我也不知道为什么,在现实中,我还是那样,但在镜头前,我就像打了鸡血一样,想和每个人分享最快乐的事情,和网友互动,问他们当前的生活。”

    张兮兮独特的表达能力,强烈的视频互动性,以及日益丰富的内容维度,使得她在10到20分钟的吃饭和广播中积累了超过100万的粉丝。

    2019年底,张兮兮决定进军颤音。

    越来越多像张兮兮这样的视频博客正在跨平台发展。他们不依赖任何商业组织,不接受流水线式的内容生产模式,追求自我表达和成长,这是他们的核心需求。

    她刚来这里时,对颤音平台的内容、演奏和规则知之甚少。她只知道这是一个全国性的应用,DAU超过了4亿元。

    \”我想每个人都想上去(发抖).\”张兮兮坦率地说,她没有开始聊天的原因是她不想在开始做饭时被熟人发现。然而,随着粉丝数量的不断增加,她慢慢地放下了这件事。其次,她认为10-20分钟的视频被编辑成一个短视频,这将失去其原有的完整性,并可能牺牲作品本身想要表达的内容。

    “后来,一位业内朋友告诉我,他实际上可以单独剪切视频。观众并不那么苛刻。”张兮兮说,就在那时,喋喋不休的权威人士正式发布了用户“视频时长超过一分钟”的权利,最长时长为15分钟。

    起初,张兮兮的视频内容在颤音平台上的表现不如预期。即便如此,她也没有利用自己在其他平台上的影响力来迫使自己的行为转移账户。张兮兮静下心来,专注于观察颤音头创造者的内容模式。她发现颤音用户不喜欢稍微延迟的内容。

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    在颤音平台上,张兮兮试图“分割”视频内容

    “当我编辑时,我会稍微加快交互元素的速度,并直接删除重复的部分。然而,我仍然坚持呆在我能展示人物特征的地方。”缩减后的视频每段大约需要3到5分钟。当节奏变得轻快的时候,分段发行让观众找到了追逐戏剧的感觉,也增强了粉丝的粘性。张兮兮在平台上的粉丝增长率大大提高了。

    攻击的腰部创造者

    然而,并不是所有的跨平台创造者都会经历这样的“过渡之痛”。

    “三维地图看世界”创意团队(以下简称“三维团队”)于今年1月初进驻尹姝。五个月内粉丝数量超过442万,被称赞的视频总数超过1200万。这种裂变增长远远超过了他们在其他内容平台的增长率。

    对于三维团队来说,他们正从基于流行科学的腰部视频的创造者转变为首席梯队。

    与具有强烈个人知识产权色彩的90后创作者相比,3D团队显得低调得多。在接受刺猬公社的采访时,他们说这个团队的初衷很简单,就是几个85后技术人员出于共同的兴趣和爱好制作了一些有趣的视频。

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    三维地图查看世界作品列表

    三维团队的视频具有极其令人震惊的视觉效果。

    从宏观宇宙的角度出发,中国在蓝色地球上的领土被锁住了,主题用醒目的黄色字体和机器生成的声音突出显示。这是三维团队视频标题的一贯风格。进入故事片后,视频使用高超的3D技术、精确的地理图标和详细的字幕解释,引导观众“进入天地”,在虚拟三维地图中体验人文地理、历史事件和时事的第一场景。

    除了生动的画面外,观众们还更加尊重辽阔的土地、山脉和河流。

    尽管在跨平台创建者开始时没有“适应环境”,但三维团队的视频并不是一个“好的开始”。

    直到一天晚上11点钟,玄奘学习课程的视频发布,他们才第一次爆炸。一天晚上,三维团队的颤音账号增加了50多万,播放的视频量达到了3000多万。截至发布之时,该视频的总播放次数超过6700万次,点击率超过230万次。

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    主题为向玄奘学习的三维地图视频

    看到颤音用户喜欢文化细节的内容,三维团队制作了一系列视频,如秦岭、复活的永定河和海南自由贸易港。大多数作品在第一天就被播放了一千多万次。随着大量的广播,3D团队的粉丝数量也飙升至442万。

    更让3D团队惊讶的是,他们担心短视频平台的用户对“1分钟以上的视频”的接受度较低,这会影响工程的完工率。然而,经过一段时间的观察,三维团队发现工程的完成率并不比其他平台差。

    “将会有许多粉丝给我们发私人信件,敦促我们两天内不要发送任何作品。”3D团队的负责人说。

    从最终确定选题,到查阅和整理相关资料,再到构思作品的故事结构,三维团队在每个环节都得到确认后才会开始制作视频。为了确保视频信息的准确性,有时需要很长时间来润色细节。

    “当我们处于官渡战争的第一阶段时,我们在文献中找不到两点。后来,我们查阅了许多古代文献,经过不断的讨论,我们发现地图面积的变化是由历史上黄河改道引起的。只有找到三国时期黄河的走向,我们才能恢复现在的地图点。”3D团队的负责人说。

    三维团队的视频具有很强的知识属性。短视频平台的娱乐属性随着时间沉淀,知识内容视频如雨后春笋般涌现。创作者的广播、表扬请求和粉丝的平均数量高于电视台的平均水平。知识内容的生产和传播也在扩大。核心科普视频已经成为一种“新趋势”。

    此时,该平台近年来推出了“郅都”计划和“十亿博客流量支持计划”等政策,给予创作者更多的曝光机会和现金奖励。短片也从最初的单一有趣发展到高价值和多样化的长内容。

    3D团队的大部分粉丝是老师和学生。一些老师在课堂上放了一段\”三维地图看世界\”的视频,课后学生们在屏幕上找到了他们的账号。

    “我从未想过我们的视频会被用于教学,所以我们的内容必须准确无误,没有任何责任感。”

    早期参赛者正在攀登“顶峰”

    当他在2015年开始作为一名自我媒体播放器工作时,他并不认为这是他未来的职业。

    当时,短视频刚刚出现,微博和微信公众号等自媒体正在兴起。他出生时是一名广播电视导演。他在一家美容化妆自媒体工作,从事拍摄和编辑工作。作为一个直爽的男人,他对美容化妆的时尚内容不感兴趣,而是更了解别人的想法。

    “但我认为这种形式的短片很有趣,我想做我喜欢的事情。”补丁特别像电影,写剧本,录音,编辑和其他编舞工作也是他的老工作。

    人们没想太多,就一个接一个地创造了“小片段说大片段”。

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    小电影说大电影的创始人

    起初,我每周发送两个视频,每分钟一个,然后我就可以开始了,并逐渐延长到5分钟。视频的内容从新上映的电影大片,到悬疑片,再到热门电视剧和综艺节目,有越来越多的话题和更多的粉丝。2017年底,在经历了近三年的单枪匹马之后,佩妮丝辞去了原来的工作,投身于自己的媒体事业。

    “辞职后,我成立了自己的团队,一个合作者,一个剪辑,一个文案,一共4个人。”皮安皮安说,团队成立后的第一件事就是开始观察颤音平台。自2017年3月爆发以来,颤音今年一直保持着惊人的增长速度,并于12月在中国的应用商店免费列表中成功登顶。

    作品是颤音“跨平台创造者”的第一波。根据刺猬公社的观察,许多擅长制作“一分钟以上”视频的创作者从2018年左右就进入了这个视频平台。除了电影,接受刺猬公社采访的美食博主徐大嫂、“科技美学”和日本生活博主“娜娜纳豆”在这一时期都定居在颤音平台上。

    从平台规模、发展前景和创作氛围来看,颤音确实给了这群“早期淘金者”很大的支持。

    他们一在颤音区安顿下来,就感觉到了站台带来的巨大交通。当时,短片主要集中在创意视频、歌舞表演和技术流上,电影和电视剧中次要内容很少,导致“小电影和大电影”的粉丝数量迅速增长,很快突破了百万大关。

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    补丁非常擅长制作悬念燃烧大脑的视频。

    随着粉丝数量的增加,电影团队也开始收到商业合作的邀请。

    与“小片段说大片段”视频内容最合适的商业合作是电影和电视剧的推广。然而,补丁程序面临着一个难题。由于该团队的自我定位是“媒体对电影和电视剧的第二次创造”,它不能像营销数字一样失去自己的媒体地位。

    “所以我们肯定会评估作品的质量和声誉。如果不好,我不会再接受更多的钱。我发布的广告比我收到的多得多。甚至他们中的许多人都获得了很高的晋升,但我还是忍住了。”

    然而,每个创作者都在寻求内容生产和商业实现之间的平衡。补丁也不例外。除了电影和电视剧的推广,电影团队还在探索更多元化的业务合作:应用、日用品、银行、汽车等。这些看似五花八门的类别在电影团队的策划下找到了与内容的完美结合。

    “我们接手的最高端品牌之一是保时捷跑车。你可能会觉得奇怪,为什么电影和电视评论创作者可以收到跑车广告。因为保时捷跑车实际上是《星球大战》电影的赞助商,所以我们在内容上与电影中的航天器和跑车概念有所联系。”耐心说,这是对团队创造力的一次非常考验。

    经过几年汹涌的海浪和淘沙,能够在颤音平台上脱颖而出的选手都是各自垂直领域的优秀选手。为了提高他们的竞争力,所有的创作者都被充分激发来制作内容。

    补丁发现电视剧评论视频有一个共同的发展趋势:视频越来越长,市场上的电视剧二次创作内容主要有两种,一种是短约3-10分钟,另一种是超过10分钟。

    经典电影和电视剧的评论视频层出不穷。“豆瓣电影250强”的电影中没有处女地。即使是几年来不受欢迎的电影也能很容易地找到相应的评论视频。

    打破游戏的唯一方法是内容差异化。

    “很多电影和电视评论都在讲述故事。一部电影可能需要两个小时,一部戏剧可能需要几十个小时。我们将用几分钟的视频向每个人讲述这个故事。如果他们感兴趣,他们会去看原版电影。”佩兴斯说他的团队必须做一些其他人没有做过的事情。“观众对听一个好故事并不满意,他们希望你能挖掘出一些深层的价值,比如电影中的一些铺垫,镜头语言背后的特殊意图,以及一些深层的障碍。”

    作为一名跨平台视频创作者,他迄今为止已经制作了1000多部电影和电视剧。他没有专门为聊天定制内容。虽然目前平台上短视频的比例高于“1分钟以上视频”,但从电影的角度来看,这两类视频的用户大多是重叠的。

    “许多人只是习惯于看颤抖的短视频,但当用户发现这里也有长内容时,他们有更多的选择。在发现用户经常消费长内容后,平台算法还会推荐更多类似的视频。”

    好的内容在长度上没有区别。

    头视频的创作者也在打击内容。

    当提到在中国发展的外国博客时,许多人会想到“野生坚果研究协会”(以下简称“野生坚果研究协会”)。

    这段视频由以色列高佑思和三名中国大学生共同创建,自2016年底发布第一段视频《自从这群歪果仁尝试了微信红包以后…..》以来,一直在社交媒体上广受欢迎。高佑思举起麦克风,随机采访在北京街头来往的外国人。他们中的一些人没有听说过微信红包,而其他人则擅长从不同的群体中攫取红包。

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    不同角度研究中国人协会的聊天主页

    随后,一系列的视频“自从这群疯子……”被推出,每一个都是中国文化观察的外国视角。仅仅三个月,它就成功吸引了100多万粉丝。

    “高佑思和我们的另一位创始人都在北京大学学习。当时,我们发现生活在中国的外国人对中国的看法与中国人不同。”研讨会负责人刘孝奇在一次独家采访中表示,这种差异对中国和世界来说都不是必须的,但值得一看。

    他们希望通过视频展示文化冲突,从而逐渐消除中西方公众对彼此的误解。

    自2018年3月“打颤音乐”推出以来,世界自然基金会的粉丝数量现已超过760万,累计达到8588万。在几年的内容探索中,歪研究会还总结了一套独特的内容制作底层逻辑。每个主题后面是一个二维坐标层:横轴是内容的受众群体,分为中国和外国;纵轴是内容制作的方向,分为bre

    “此外,我们还有一个判断话题的方法,即内容是否是自我嗨,从外国人的角度介入此事件是否合法,话题是否有一个独特的切入点,以及内容是否涉及政治或舆论风险。”刘孝奇说,这两条判断路径结合起来,筛选出真正有价值的视频主题。

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    韦偃学会最近创作的震撼视听

    然而,这与电影的经历非常相似。在经历了前几年的快速增长后,世界自然基金会也遇到了增长的障碍。

    街头录像的主要系列已经制作了100多个时期。由于材料的随机性和采访时间的限制,这类视频无法深入讨论某个话题,适合街头视频的中国相关话题也很少。

    “我们认为,对中国的这种肤浅的理解和分裂,已不足以实现我们最初的目标。”刘孝奇表示,对深度内容的追求促进了研究所在多个层面的转型。

    在摇床上,研讨会开始探索更多的“超过1分钟的视频”的可能性。

    第一个系列的街头视频聚焦于“生活在中国文化边缘的疯子”,但现在他们开始关注中国社会中的广大群体,这些群体缺乏话语权,也无法打开更多内容维度的界限。

    在不断更新内容的同时,研讨会没有忘记与其竞争对手竞争。

    在其他内容平台上,倾斜研究所的主要竞争对手是水平屏幕长视频。在颤音平台上,他们的主要对手是一个15到30秒的短垂直视频。

    “我们超过1分钟的视频不会像在其他平台上那样通过开始、旋转和关闭来缓慢地形成高潮。我们在颤音中的创造性思维将始终专注于吸引人们。我们将把最好的部分放在开头,然后以解谜的形式展开内容。”刘孝奇说,这种形式会增加粉丝对视频的粘性和依赖性。

    “最近,我们的颤音帐户被暂停了大约一周,只是为了尝试全英文短剧形式的新内容。这种风格在颤音中很少见,视频节奏和镜头变化非常快。”

    即使站在行业的顶端,倾斜的研究所也从未停止,他们在寻找更多维度的突破和变化。刘孝奇透露,一个巨大的全球化内容战略正在WCAR酝酿。

    张兮兮说她在短时间内获得了很多关注,这让她既开心又焦虑。她很高兴自己的视频内容得到了确认,但她也担心自己的创作能力跟不上公众的审美提升。她正在经历裂变式的快速成长。作为腰部的创造者,三维团队以一种积极的方式前进到头部梯队。他们沉浸在“一分多钟的视频”的内容创作中,没有时间考虑团队未来的运作和实现。

    补丁被认为是“影视剧二度创作”领域中的佼佼者,但它们仍有明确的自我定位,并不断观察和向业内更好的创作者学习。

    但这远远不够。

    “我希望该平台能够参与更多的离线分享和交流活动,因为颤音的用户非常多,播放方式也不同于其他平台。”

    佩兴斯说,如果有这样的线下活动,他会像学生上课一样记笔记。

    2020年,trembles将通过网络向视频制作人发出一个召唤订单,鼓励制作人制作更多样化的视频,拥有4亿日用户和巨大的平台实现潜力。这不仅是内容主题的多样化,也是形式的多样化。

    在它的背后是一个日益明显的趋势:经过四年的爆炸性发展,短视频产业正逐渐打破原来的长视频的“平行世界”。15到30秒的短视频并不过时,但是“一分钟以上的视频”正在蓬勃发展。

    但是站在平台肩膀上的高质量视频创作者将会有更多的资源和机会。

    这篇文章是ebao.com发表的。

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